这几年经济波动幅度较大，股市动荡不安，对产业发展存疑、对市场心存忐忑、对企业前途担心的大有人在。许多人甚至表示，在一个行业摸爬滚打许多年，到后来竟然越来越恐惧，看不清方向也看不到出路，市场营销工作越做越痛苦。

是什么导致如此残酷的现实？是什么让众多中国企业每向前一步都如履薄冰，每做一个营销决策都慎之又慎？回答这些问题，还得从营销的本质说起。

营销是一种工具，是一种催化剂，利用得好会产生积极的作用，利用得不好会产生消极的反作用。

对于商品的推广，营销可以在导轨滑块生产制造向商品的转变过程中，发挥巨大的推动作用。这种推动作用对于好产品来说非常有必要，它实现了好产品为人类服务的意愿，使得好产品服务更多的人，代表了一种正能量。相反，一个有害的产品，经过营销推动后，将会对社会和人类带来巨大的伤害。就像轴承行业最普遍的现象——高仿。市场充斥着假冒产品，扰乱了市场价格，真假难辨。

在中国近30年的营销史上，坏产品伤害人的事情屡屡发生。这里面除了生产厂家的道德缺失、管理缺失之外，营销在其中也起到了一定的负面作用。比如，市面上有许多用化学品勾兑的饮料，包括打着营养品的旗号实际上却没有营养的饮品，以及让人产生上瘾反应的嗜好型产品，营销这些产品，良知和道德都是要被拷问的。

作为营销人，我们呼唤良知和良心。社会上比较著名的三鹿奶粉事件就是一个典例，一个行业巨头说倒就倒了，还顺带的降低了国内奶粉行业的安全认知。一些优秀的婴幼儿奶粉也备受质疑，因为市面上曾经出现过毒奶粉，吃坏了很多孩子，出现了大头娃娃现象甚至婴幼儿死亡事件。

在毒奶粉对社会造成伤害的过程中，一些不负责任的营销策划曾经推波助澜。我们很痛心，一是消费者购买了品质低劣的产品，会在使用过程中带来不好的体验和结果；二是许多企业“合力”把一个产品做坏了，会导致整个行业由此走向衰退。

营销，应该做负责任、有道德的事。别人不愿意承担企业社会责任时，有识企业应该主动站出来，做些正能量的工作，就有机会挽救一个行业，给消费者带来更好的消费体验。

营销是要帮助人们更好地做出选择，而错误、歪曲的营销必然会将消费者带到错误的方向上去。对于企业来说，必须要认识到营销不仅仅是将产品卖出去、卖个好价钱，而且更要思考你所做的营销活动对于消费者、企业、行业的长期影响是什么。

建立品牌形象需要千日之功，毁掉品牌形象其实只需旦夕之时，只有做负责任、有道德的营销才是正路。