现在的营销讲究品牌战略，以品牌占领市场，品牌的概念已经为各行各业关注的焦点，银泰直线导轨企业在发展了多年之后也开始加强品牌的建设。以前我们卖的是产品，而现在我们卖的是品牌，以品牌深入人心，以品牌带来效益。新的经济时期一个响亮深入人心的品牌往往就是能够带来更多的收益，这就要看企业如何定位自身，把自己建设成什么样的品牌。

从产品到商品是一次惊险的跳跃，因为它实现的是产品的附加值。

一个卓越的品牌，必然是一个文化鲜明、核心价值得到用户认可的。而品牌战略是指从全局的角度利用战略管理的方法对品牌进行规划和实施，品牌的价值与产品档次是成正比的，档次、价格越低的产品的品牌忠诚度就低，被取代的可能性就更大。正因为要追求更高、更好价值更大化，所以，银泰直线导轨需要不断更新、向高端市场延伸，要从功能型品牌向形象型、体验型、情感型不断升级。

功能型品牌

这些品牌已经成为了一类产品的代名词，当用户有购买需求时，对某一类商品的需求要落实到一些特定的品牌上，这时候，能被用户首先想起的品牌往往成了首选消费对象，这就是功能型品牌的意义。品牌在一个领域中最有力的竞争优势，就是成为该领域的代名词。

形象型品牌

银泰直线导轨和上银直线导轨在机械传动功能上几近相同，在价格方面也没有差别很大，那究竟是什么原因让成千上万的用户依然首选上银呢？这是因为上银品牌代表着一种形象，此时用户消费的不是产品本身，而是通过消费品牌的象征性形象属性，品牌成了文化实现和文化代码，这时，品牌核心价值中的形象意义发挥着更加重要的作用。

体验型品牌

二十几年前，雀巢把咖啡文化引入中国，咖啡成了商务人士身份的象征；而星巴克则将美式速溶文化分解成视觉、听觉、味觉的浪漫共享体验，具有现代感的环境、轻松愉快的格调营造了一个“小资聚集地”这就是浓重的“小资体验”在这个体验式消费过程中，消费者的形为构成了品牌核心价值中最重要的一个因素。这种风靡全球的体验模式将咖啡的附加值提高至10倍以上。

情感型品牌

品牌功能的最高境界就是品牌与用户建立牢固的情感关系。让用户的选择行为变成自发自愿，一个品牌最高境界不仅是把产品卖到客户手中，更要建立一种互动方式深深吸引住对方。如果一个用户对某一个品牌产生了偏爱，品牌带来情感，就会产生品牌忠诚。

企业做品牌需要坚持，甚至是十几年、几十年。银泰直线导轨的品牌建设不是一朝一夕可以完成的工作。无论生产、经营还是传播行为，都要一切从品牌出发，一切符合品牌建设需求，品牌的核心价值一旦确立以后，就要坚持这个核心理念，企业在坚持核心基础上，不断发展、不断演变、不断深化、不断丰富让品牌与时俱进。